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短视频十字路口:头条向左,腾讯向右

6月12日,腾讯旗下短视频平台微视宣布内测新功用,用户可拍30秒微视短视频分享到微信冤家圈,再次为微视导流。23日,取得腾讯超7亿美元投资的快手也取得微信支持,可分享30秒短视频到微信。

去年5月,微信以“标准视听内容传达”等理由,制止抖音、快手、微视等短视频平台分享视频链接到冤家圈。

这样的助推此前也曾有过,如在视频拍摄菜单中灰度上线“用微视拍摄”的理想推行入口,内侧将冤家圈发布视频同步微视的功用等,此次腾讯更为直接地动用微信社交关系王牌,向旗下短视频平台“注水”。

毕竟,在短视频流量天花板下,老对手昔日头条凭仗日活2.5亿、月活5亿的抖音,已稳占短视频赛道头部,微视尚未抵达头部阵营,快手虽日活2亿但忧患显现,腾讯围墙内的急救是时分到来了。

腾讯向右,助力快手急救微视

腾讯投资和本人孵化的短视频产品共有14个,根本构成针对不同用户群体的产品矩阵。但要论在赛道头部的,当数快手、微视。

快手起步于下沉市场,但作为商业产品,快手产品形式、内容的迟缓迭代在近年备受冲击,特别是在各个挪动互联网产品都在抢夺下沉用户的如今,快手也需求担忧自然的市场围墙被突破。

往年起,快手的忧患认识显然强了起来,2018年

快手DAU到达1.6亿,2019年5月底宣布DAU超越2亿,5个月增长5000万,但快手以为这个速度还是不够。

6月18日,快手开创人宿华、程一笑发布全员外部信,直白指出快手面临的成绩,“肌有力”、“反响变慢”,“与用户的衔接变弱”等,并提出2020年春节之前,要完成3亿DAU。

《2018中国网络视听开展研讨报告》指出,截至2018年6月,国际抢手短视频使用用户规模到达5.94亿。Questmobile2018年度报告显示,截至2018年12月短视频的用户总时长占比高达11.4%,而在2017年这个数字仅为5.5%。

用户规模越来越大,留给短视频平台持续浸透的流量空间日益减少,红包、“砸钱”手腕不再适用的如今,1亿增量用户去哪里寻觅?

微信给出了11亿社交流量的支持,并进一步分享社交关系网,此次,除了冤家圈可看到微视、快手30s短视频的分享外,用户在冤家圈点开该分享,会有零碎提示音讯送至分享者,这样分享者就可以晓得谁看了本人分享的视频。

比快手更急的是微视。关于微视,腾讯也不断不吝于资源倾注。

去年年终有接近微视的人士向鞭牛士泄漏,腾讯“疯狂”招人为微视团队输血,甚至调岗qq空间员工;在推行宣传上也高举高打,斥资资助《这就是街舞》等各种抢手综艺。另外微信“注水”支持。

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