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Forever21撤离中国市场?快时髦品牌中国迷途

  Forever21撤离中国市场?快时髦品牌中国迷途

  见习记者郑婷婷 本报记者张杰 北京报道

  近日,美国快时髦品牌Forever21发布公告称,将从4月29日起暂停运营其官网,消费者可在5月30日前处置商品退货。天猫旗舰店和京东旗舰店也同时发布了该公告。目前,Forever21在官网和天猫京东平台均开启了大幅度打折形式。此前Forever21也陆续封闭了多家线下实体店。市场观念以为,这是Forever21撤离中国市场的信号。

  关于Forever21此次封闭线上销

Forever21撤离中国市场?快时髦品牌中国迷途

售渠道的缘由以及能否方案撤离中国市场,记者拨打了官方客服电话,但无人接听。随后记者给官方邮箱发送了采访提纲,但截至发稿,仍未取得回复。

  朴素品中国联盟荣誉参谋张培英对《华夏时报》表示,在他看来Forever21并不会撤离中国市场,此次封闭官网、天猫等线上销售渠道只是市场方面的调整。“电商渠道只是理解中国市场的一个方式,很多快时髦品牌面抵消费者时,会停止不时地调整,包括时节性和产品研发进度等各方面综合考量操作。”

  记者登录Forever21官方购物平台,检查商品价位会发现,打折后的价钱非常亲民,最低产品仅10元,最高也不过300元。除了封闭线上平台,在此之前,Forever21也陆续封闭了一些实体店。往年3月,Forever21宣布撤出中国台湾市场。

  不只是中国台湾,其在中国际地的实体店也在陆续封闭。2017年10月,Forever21封闭了杭州的独一一家门店。2018年1月,Forever21在中国际地的首家门店北京apm店也正式开业。官网显示,目前品牌在中国际地仅剩下11家门店,辨别位于北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州,门店规划范围大幅缩减。

  地下材料显示,Forever21创建于1984年,开创人是韩国的张东文夫妇。品牌定位以20岁左右女孩的生动、甜美作风为主。Forever21早在2011年就同时守旧了中国官网和天猫旗舰店,比2014年才入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。

  在张培英看来,Forever21此次封闭线上渠道只是市场方面的调整,快时髦品牌不会把电商作为重要渠道规划,在电子商务的发力不是像其他企业一样为了销售,次要是基于品牌开展尝试的需求,入驻天猫等流量平台次要是为了看看中国市场消费者的消费习气,这是封闭的一个缘由。

  “Forever21应该还在推敲全体的营销战略和定位,不像H&M和ZARA这类比拟群众化和普及化的品牌,它的全体战略属于稳健型,市场开辟不是很积极,受众绝对小众些。将来应该不会大规模关店,更不会撤离中国市场。很多业内人士能够看中电商的销售市场,但关于品牌来说更多思索临时的规划。”张培英表示。

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